国庆消费趋势表明:家电企业的高品质化转型势在必行

　　金秋十月的国庆黄金周，中国的消费者果然没有让人失望。不仅是全国电影票房不断刷新黄金周记录，且KTV、主题乐园等体验消费场所，传统的零售及餐饮企业等均实现了大幅度的增长。美食、出行、零售三大行业堪称拉动内需的"三驾马车"。

　　作为零售业的一部分，家电行业同样受到了黄金周的普惠，在各大零售平台公布的黄金周销售数据中，几乎全数增长。透过这一片上涨趋势，我们也发现了一些市场销售走向的端倪。据京东五星发布的《黄金周家电消费趋势报告》显示，黄金周家电消费持续旺盛，中高端大牌、3C新品销售大幅上涨，代表消费升级的生活类家电热度逐渐攀升，消费从价格主导的传统模式向品质优选、多元化体验模式转变。而从消费群体看，年轻人正在成为消费主力，个性化、多元化、智能化的产品成为消费者提升生活品质的首选。

　　在消费升级的浪潮下，中高端大牌、绿色智能，以及与消费升级挂钩的家电产品增长尤为突出。苏宁易购数据显示，国庆期间，8K电视在苏宁全渠道销量环比增长302%;空气净化器销量环比增长154.22%;还有健康空调销量在苏宁渠道同比增长258%，销售份额占比达到72%。国美方面"十一"黄金周期间，8000元以上中高端商品销售同比大幅提升，激光电视销售已同比增长358%，洗碗机销量增长了130%;小家电方面，戴森手持吸尘器SV10 Dyson V8Fluffy销量突破千台，美的搅拌机MJ-BL1528A、九阳高速破壁料理机L18-Y32、苏泊尔破壁料理机JP97L-1200销量也均突破千台。

　　从京东五星等主流渠道看，高端空调、洗衣机、厨电及8K电视、激光电视、悬浮窗电视、OLED电视，对消费者具有极高的吸引力，成交量也居高不下。还有小家电市场的破壁料理机、多功能烤箱、咖啡机等产品也同样火爆，越来越多的消费者为高颜值、复合功能、智能便捷类高端小家电买单。再加上小家电产品的价格都有所调低，推动品质消费的迭代升级。而在3C产品上，苹果、华为、小米、三星等品牌新品手机也深受青睐，整体消费增长同比达到35%以上。

　　纵观今年的黄金周市场，中高端大牌家电新品系列拉动消费效应明显，随着对于高品质生活追求及个性化需求满足感的不断增强，用户更加倾向于通过高质量及精细化消费实现更好的生活。而在国家促进绿色消费政策鼓励下，节能环保概念逐渐深入人心，绿色健康家电市场不断创新高。据了解，为加快消费升级，多部门正围绕促消费提质扩容加快酝酿有关细则。其中，家电、汽车等领域作为实物消费重点领域，其绿色消费将成为一大亮点，"以旧换新"新政将出台。随着新一轮促消费举措加快落地，更大消费红利将会落地。

　　随着家电市场进入下行通道，行业整体下滑，高能效、智能化、绿色化的高端家电产品销售占比提升，形成了新的利润增长点。显然，更讲品质、更重体验、更加健康、更有个性的消费升级新趋向，将为家电零售市场带来具有巨大的成长潜力。（源自：智家电——乔华||撰稿）